中天钧策案例研究：韶音科技（专业运动骨传耳机）
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行业隐形冠军，开创科技创新细分品类；从代工厂转型升级自主研发创新的典型案例
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韶音科技（Voxtech）创立于2004 年，既是一家专注于电、声产品研发、设计、生产和营销的国家级高新技术企业，也是国家级制造业单项冠军以及专精特新“小巨人”企业。旗下专业运动耳机品牌韶音（Shokz）成立于2011 年，品牌深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。2023 年，韶音全球销售额突破35 亿元。如今，韶音已成为全球开放式耳机赛道的领跑者，在售区域覆盖超过60 个国家和地区，入驻超过3 万家线下门店，全球用户超过1500 万人。
全球权威咨询机构沙利文报告显示，2023 年在不入耳开放式耳机、运动耳机两个赛道，韶音均获全球销量第一。其中，韶音运动耳机全球销售435 万台，韶音不入耳开放式耳机全球销售520 万台。
在消费电子品类中，韶音与安克创新、荣耀、石头科技等新锐品牌一并入选《财富》杂志“2024 年中国全球化未来新星”。《财富》杂志表示，未来10 年这些企业中的佼佼者甚至有望跻身《财富》世界500 强行列。
从代工起家的小公司，如何成为拥有中高端自主品牌和全球市场营销渠道的全价值链企业？如何在运动耳机这一垂直细分赛道里遥遥领先？如何构筑新质生产力，将创新变为自身领先的基因？